五一小長假檔的票房乏力 從電影檔期的“溫差”看產業發展空間

近幾個月來，盡管《阿麗塔：戰斗天使》 《綠皮書》 《驚奇隊長》《地久天長》等各具看點的電影陸續上線，每天的全國總票房卻不盡如人意，除周末外，日均票房在絕大多數時間里勉強站上2000萬元。這與很多人記憶猶新的春節檔的票房狂歡相比，反差太過明顯。

不過，五一小長假檔的票房乏力并非偶然，從2013年“史上最強春節檔”這一概念被提出之后，這一現象作為其伴生品，就一直在困擾著我國電影市場。

眾所周知，在“假期檔”概念崛起之前，觀眾更熟悉的是只有廣義上由11月份持續到次年2月的賀歲檔和暑期檔。然而從2010年開始，不同規模的電影院線開始遍布全國，并不斷在三四線城市和廣闊的縣級市區域落地、滲透，長假消費也開始向著休閑娛樂轉移，過節看電影，逐漸成為全國范圍的“過節新民俗”。以春節檔為例，2013年，周星馳導演的《西游·降魔篇》在檔期內斬獲了7.8億的票房，正式拉開了春節檔的序幕，此后假期檔的全年票房占比也不斷爬升，尤其是春節檔，到2018年，已經達到9.7%，確立了在全年檔期的核心地位。

只是與此同時，其他檔期都沒有形成作為穩定檔期所應具有的票房集聚效應。清明檔之前的三月份，票房表現一直有點萎靡不振，這在今年再一次得到驗證。也就是說，春節檔票房的連年爆棚，并未帶來我國電影整體票房結構的改善。這說明在現有模式下，過去近十年來通過影片、院線的放量式增長來直接拉動票房的增量模式，已經出現疲態。

其實，出現于上世紀90年代末的檔期概念，本身就是我國電影院線制改革的產物。如今，電影院線已經開始覆蓋從一二線城市到三四線城市，從東部地區到中部、西部地區的廣闊空間，呈現出顯著的城鄉、地區差異;然而，現有院線制框架下統一的最低票價和統一的票房分成方式，不僅沒有在培育普通電影觀眾養成固定的觀影頻次、觀影習慣等諸多方面起到想象中的正面引導作用，反而還明顯限制了片方、院線方在電影生產、銷售、發行和放映等諸多環節的積極性。“一刀切”的單一院線制，也導致不同電影類型缺乏差異性的經營環境，諸如以《過春天》《地久天長》等為代表的藝術電影，依然面臨“叫好不叫座”的難堪處境，這在相當程度上限制了我國電影類型的多樣化供給。

電影是深受人民群眾喜愛的文化娛樂方式，是人民群眾精神文化生活的主食。展望未來，中國電影的目標是：每年票房過億的影片超過100部，而且這100部都是好片子。對現有的院線制進行系統性改革，摸索出一套符合我國國情的電影檔期機制，將有助于進一步釋放票房的可持續增長空間。

關鍵詞： 電影檔期 五一小長假