新規：不滿十周歲未成年人不能作為廣告代言人 親子節目沒了星娃還有啥？

中新網客戶端北京4月30日電(袁秀月)明星帶娃上綜藝，帶火了“萌娃經濟”。節目贏得收視率，明星收獲熱度，廣告商賺了錢。然而，這種“火爆”恐將成為過去。

30日起，由國家廣播電視總局出臺的《未成年人節目管理規定》將正式施行。規定強調，未成年人節目不得宣揚童星效應或者包裝、炒作明星子女，不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人等。這意味著，明星親子類節目恐怕將迎來一波大降溫。

國家廣播電視總局網站截圖

《未成年人節目管理規定》中提出，未成年人節目不得宣揚童星效應或者包裝、炒作明星子女。同時，該規定還落實“網上網下統一標準”，規范調整的未成年人節目包括未成年人作為主要參與者或者以未成年人為主要接收對象的廣播電視節目和網絡視聽節目。

除了不得炒作明星子女外，該規定還禁止了多項內容，如不得肯定、贊許未成年人早戀，不得有除健康、科學的性教育之外的涉性話題、畫面，不得宣傳、介紹不利于未成年人身心健康的網絡游戲等。

該規定還加強了對未成年人合法權益的保護，尤其在隱私和人格尊嚴方面。規定要求，未成年人節目制作過程中，不得泄露或者質問、引誘未成年人泄露個人及其近親屬的隱私信息，不得要求未成年人表達超過其判斷能力的觀點。

對確需報道的未成年人違法犯罪案件，不得披露犯罪案件中未成年人當事人的姓名、住所、照片、圖像等個人信息，以及可能推斷出未成年人當事人身份的資料。對于不可避免含有上述內容的畫面和聲音，應當采取技術處理，達到不可識別的標準。

根據規定，情感故事類、矛盾調解類等節目應當尊重和保護未成年人情感，不得就家庭矛盾糾紛采訪未成年人，不得要求未成年人參與節目錄制和現場調解，避免未成年人親眼目睹家庭矛盾沖突和情感糾紛。未成年人節目不得以任何方式對未成年人進行品行、道德方面的測試，放大不良現象和非理性情緒。

在廣告方面，規定要求，不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人，未成年人廣播電視節目每小時播放廣告不得超過12分鐘;未成年人網絡視聽節目播出或者暫停播出過程中，不得插播、展示廣告，內容切換過程中的廣告時長不得超過30秒。

資料圖：2014湖南衛視春節聯歡晚會，萌娃星爸集體亮相。中新網記者 張龍云 攝

其實，早在2018年8月，《未成年人節目管理規定》就開始在網上征求意見，其目的之一就是為了防止未成年人節目出現商業化、成人化和過度娛樂化傾向。

此前，國家廣播電視總局新聞發言人在介紹該規定出臺背景時就表示，近年來，部分未成年人廣播電視和網絡視聽節目中，出現炫富、炒作明星子女、包裝“童星”、成人化表演、低俗調侃、侵犯隱私權等未成年人合法權益的現象，其中個別節目有“商業化、成人化和過度娛樂化”傾向，引起社會各界高度關注。

雖然明星帶孩子上電視節目由來已久。但迎來爆發還是從2013年開始。隨著《爸爸去哪兒》成為爆款綜藝，各大平臺也開始推出類似節目，如《爸爸回來了》《媽媽是超人》《放開我北鼻》等。

明星親子類節目海報

明星加萌娃的搭配，給節目帶來關注度和話題，也捧紅了不少“星二代”。但隨著盲目跟風的越來越多，同質化現象突出。明星親子類節目也變了味，有些節目拿孩子的隱私當賣點，孩子在節目中的表現也被放大，遭受非議。

從2015年開始，有關部門開始為親子類節目降溫。同年7月，廣電總局出臺《關于加強真人秀節目管理的通知》，提出真人秀節目應注意加強對未成年人的保護，盡量減少未成年人參與，對少數有未成年人參與的節目要堅決杜絕商業化、成人化和過度娛樂化的不良傾向以及侵犯未成年人權益的現象。同年9月，新《廣告法》出臺，禁止10歲以下兒童代言。

2016年，廣電總局下發《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的通知》，原則上不允許再制作播出明星子女參與真人秀節目。通知要求，嚴格控制未成年人參與真人秀節目，不得借真人秀節目炒作包裝明星，也不得在娛樂訪談、娛樂報道等節目中宣傳炒作明星子女，防止包裝造“星”、一夜成名。

《爸爸去哪兒6》《想想辦法吧!爸爸》延期至今未播出

隨后，《爸爸回來了》停播，《爸爸去哪兒》《媽媽是超人》變成網播。親子類節目也從“明星親子”變成“星素結合”的模式，即明星加素人兒童，像《爸爸去哪兒》第四季、《放開我北鼻》等。

不過，這種組合也引發一些爭議，如《爸爸去哪兒4》打造“父女CP”，被指消費孩子，引起不少負面評價。

近兩年，明星親子類節目也接連被喊停，原定于2018年播出的《爸爸去哪兒》第六季至今未播。《想想辦法吧!爸爸》播出無望，節目組稱未來或以短視頻的形式呈現。

從“火爆”到“涼涼”，親子類節目沒了明星噱頭，就不能吸引觀眾嗎?其實不然，近幾年也有很多“另類”的親子節目，它們沒有明星，卻依然能吸引社會關注并引發共鳴，如《少年說》等。

親子類節目中，不止有萌娃，親子關系、孩子的心理健康、教育問題等等，這才是生活中的“痛點”。沒了星娃，未來要走向何方，這恐怕是從業者需要考慮的問題。(完)

關鍵詞： 未成年人 廣告代言人