自媒體紅利期消退開始大浪淘沙 自媒體創新求變 頭部效應愈加明顯

上周，上市公司全通教育發布公告稱，公司正籌劃以發行股份方式購買杭州巴九靈文化創意股份有限公司96%股權。資料顯示，杭州巴九靈文化創意股份有限公司就是資深自媒體“吳曉波頻道”的運營方。此事引起了新媒體行業的關注，業內人士認為，新媒體內容創作在經歷紅利期之后正加速變現，再加上相關部門加強對自媒體的整頓力度，行業已進入大浪淘沙階段，存活下來的從業者將獲得更多機會。

商業模式與流量屬性獲資本認可

公開資料顯示，“吳曉波頻道”創立于2014年5月，目前訂閱用戶已經超過400萬，其負責人為財經作家吳曉波，創作了《大敗局》《騰訊傳》等具有行業影響力作品。兩年前，“吳曉波頻道”A輪融資后，估值達20億元。全通教育在相關公告中并未提及此次收購“吳曉波頻道”母公司的具體金額信息。業內普遍認為，此次全通教育收購杭州巴九靈文化創意股份有限公司的價格，很大機會高于“吳曉波頻道”兩年前20億元的估值。

自媒體被高價收購，“吳曉波頻道”并不是首例。2018年上半年。瀚葉股份宣布擬收購從事公眾號運營等業務的深圳量子云科技，后者核心資產是981個微信公眾號，估價高達38億元。此外，2018年9月，驊威文化公告擬以15億元收購旭航網絡100%股權;2018年9月，利歐股份擬以現金逾23.4億元，收購微信自媒體內容營銷公司蘇州夢嘉傳媒有限公司75%股權。相關統計顯示，目前估值過億的自媒體平臺就有超過10家，單筆融資金額過億的就包括了同道大叔、開始吧等，內容創業者已累計獲得了50億元投資。

業內人士分析認為，資本方對自媒體的青睞，是基于該行業的“流量帶貨”的屬性和商業模式認可。據吳曉波早前接受媒體采訪時透露，其平臺“自給自足”的能力很強，其收費頻道“聽見吳曉波”用戶數大約有50萬，每年能夠產生3000萬元營收。“吳曉波頻道”的另外兩款付費產品則收費更高：面向中產用戶的“大頭思想食堂”會員費4080元/年;面向企業家的“企投家”會員費49800元/年。

除了“吳曉波頻道”這種商業模式外，自媒體行業還有其他的商業模式。“自媒體主要依靠用戶的關注而生存，實際上這些用戶很少直接給錢平臺，但自媒體賬號可以依靠用戶帶來的流量帶來廣告以及多元化操作。”經營美食自媒體且負責自媒體推廣的廣州甜白文化傳播有限公司總經理林欣欣告訴記者。

頭部效應愈加明顯 自媒體創新求變

有自媒體從業者接受記者采訪時稱，受多方因素影響，自媒體紅利爆發期已過。廣州科技自媒體人羅超認為，隨著資本理性入場，自媒體的頭部效應愈加明顯。艾媒咨詢的調研數據顯示，75%的投資金額被頭部自媒體拿走。此外，有研究機構對自媒體運營平臺做了抽樣調查，發現有超過60%的自媒體每月營收不足1萬元，其中9.13%自媒體沒有實現盈利，而是靠投資方資本支持運營。

羅超指出，此前部分自媒體從業者為了快速獲得資本方關注，不惜通過炒作、洗稿(抄襲)等手段吸引大眾眼球，以獲得流量。而自媒體野蠻生長的情況也迎來了相關部門的整頓和清理。2017年6月，網信辦根據《中華人民共和國網絡安全法》制定的新版《互聯網新聞信息服務管理規定》開始施行。2018年10月，網信辦再次開展大規模集中清理整治專項行動，一個月之內處置9800多個違規自媒體賬號。今年初，知名自媒體號“咪蒙”因內容問題遭到眾多平臺同時清出。

美食公眾號“甜白”負責人林欣欣認為，自媒體從業者應該逐步擺脫對廣告的依賴，從社群化、平臺化和電商化多種渠道探索更加豐富的商業模式。“從去年開始，我發現自己的自媒體號粉絲量和關注度都上不去，導致客戶的廣告投放量減少，我通過增加視頻拍攝和宣傳創意的包裝，重新挽回了廣告主。”

他山之石

科技大咖提高平臺內容質量

上周，中國科學院科學傳播局、中國科學技術協會科普部、中國科學報社、中國科技館與字節跳動聯合發起名為“DOU知計劃”的全民短視頻科普行活動。該活動計劃通過“DOU知短視頻科普知識大賽”向全社會推廣短視頻科普。據抖音運營人員介紹，在這些科普內容中，“越硬核的科普內容，越受粉絲歡迎”，而且從內容點贊率數據看，科普作者粉絲的黏性，遠高于平臺作者的平均水平。以上述中科院旗下科普抖音號為例，這三個抖音官方賬號的累計粉絲數已突破278萬，其中中科院物理所在抖音發布的“用電磁學庫侖定律分析異地戀”科普視頻，收獲了258.6萬點贊量。

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