環球觀察：《黑豹2》《蟻人3》《小美人魚》接連失利 迪士尼為何榮光不再？

搜狐娛樂專稿 （哈麥/文）過去獨領風騷的迪士尼，這幾年榮光不再。

【資料圖】

前年，全球票房冠軍是索尼的《蜘蛛俠：英雄無歸》。

去年，全球最賺錢的是福斯的《阿凡達2》（被迪士尼收購）、派拉蒙的《壯志凌云2》和環球影業的《侏羅紀世界3》。

今年，排在票房榜首的是環球影業的《超級馬力歐兄弟大電影》，索尼的《蜘蛛俠：縱橫宇宙》也來勢洶洶，而迪士尼的幾部大片，票房全都不及預期，沒一部邁過10億美元大關。

擁有大多數漫威角色，擁有迪士尼、皮克斯兩個動畫廠牌，擁有盧卡斯影業《星球大戰》品牌，擁有福斯（收購后更名為20世紀影業）的超級IP帝國迪士尼，在電影創作上從屢戰屢勝到越來越力不從心，問題出在了哪兒？

票房接連失利

因選角爭議備受關注的迪士尼新片《小美人魚》5月26日起在中國上映，至今12天賣了2560萬元，貓眼評分7.6分，豆瓣評分5.2分，可以說慘敗。

在其他大多數海外市場，《小美人魚》的表現也都低于預期。

截止6月4日，《小美人魚》上映10天，北美票房1.87億美元，海外票房1.41億美元，全球票房3.28億美元，預計最終全球總票房可能過不了5億美元，將低于多年前上映的《灰姑娘》（5.42億美元）、《沉睡魔咒》（7.6億美元）等同類作品，更無法與全球大賣12.66億美元的真人版《美女與野獸》相比。

《小美人魚》制作成本高達2.5億美元，要回本全球票房得達到7.5億美元左右。如果最終票房停留在四、五億美元，就可能虧損。

這不是迪士尼第一次失利了，從去年到今年，過去異常強勢的迪士尼開始水逆，多部大片票房表現平平。

去年，迪士尼耗資2億美元的動畫片《光年正傳》全球票房只有2.26億美元，耗資1.8億美元的動畫片《奇異世界》全球票房7362萬美元，都是巨虧。

超級英雄續作《黑豹2》《雷神4》全球票房都趕不上前作，只有《奇異博士2》全球賣了9.56億美元，超過了前作。全球票房奪冠的《阿凡達2》是收購來的20世紀福斯的作品。

今年，迪士尼發行了《蟻人3》《銀河護衛隊3》兩部超級英雄續作大片。

《蟻人3》全球票房4.76億美元，也是不及兩部前作。該片制作成本2億美元，別說賺錢了，回本都有壓力。

《銀河護衛隊3》全球票房7.46億美元，也不及兩部前作。該片制作成本2.5億美元，在盈虧線上下。

可以看到，過去很會拿捏全球觀眾的迪士尼，現在不靈了。

政治正確失效？

迪士尼一直以來都是熟悉的配方，熟悉的套路，以續集、重啟、翻拍為主，這個過程中，也會有一些原創，一旦獲得成功形成IP，就不斷開發續集。

在賺安穩錢的過程中，迪士尼也在順應社會潮流，努力搞創新。不過，這種創新于其說是創新，不如說是搭順風車。

這些年，美國社會從上到下流行“政治正確”，而種族平等和性別平等是最大的政治正確。

好萊塢一向是政治正確的風向標，迪士尼很好地抓住了這一點，推出了《冰雪奇緣》《沉睡魔咒》《灰姑娘》《瘋狂動物城》《愛麗絲夢游仙境2》《海洋奇緣》《美女與野獸》《黑豹》《驚奇隊長》《沉睡魔咒2》《冰雪奇緣2》《花木蘭》《尋龍傳說》《黑白魔女庫伊拉》《黑寡婦》《尚氣》《魔法滿屋》《青春變形記》《黑豹2》《小美人魚》，很多大女主戲，或是《黑豹》這樣以黑人為主的戲，或是《花木蘭》《尚氣》《青春變形記》這樣以華人為主的戲。

迪士尼確實吃到了紅利，早年的很多作品都成了超級賺錢的爆款。

《冰雪奇緣》全球大賣12.85億美元，周邊產品更是賣瘋了，還獲得了奧斯卡、金球獎最佳動畫長片獎。

《瘋狂動物城》全球大賣10.25億美元，并獲得奧斯卡、金球獎最佳動畫長片獎。

《黑豹》全球大賣13.5億美元，獲得了奧斯卡最佳影片提名。

這些原創作品在當年確實帶給觀眾很大的新鮮感，成了觀眾相信和期待迪士尼的理由。

但轉眼快十年過去了，迪士尼還是那一套，還想穩穩當當繼續把政治正確這門生意做下去，超級英雄、續集、改編滿天飛，原創力能力明顯不足，這時候性別、種族的標簽已經不再是什么新東西了，反而代表了某種陳舊。

2018年《黑豹》的高光之后，迪士尼再也沒出過大爆款。

《花木蘭》在疫情的沖擊下北美選擇了網絡點播，全球票房只有不到7000萬元。

《黑寡婦》北美影院、網絡同比上映，全球票房3.8億美元。

制作成本1.5億美元的《尚氣》全球票房4.32億美元。

《黑豹2》全球票房8.59億美元，比前作低了36%。

《尋龍傳說》《黑白魔女庫伊拉》《魔法滿屋》《青春變形記》都沒什么聲響，全球分別賣了1.3億美元、2.34億美元、2.57億美元、2000萬元（北美網路點播）。

政治正確這味靈藥顯然已經沒有過去那么好的效果了。

墻內開花墻外不香

這種失效在《小美人魚》上體現的最為明顯。

這是2019年啟動的一個大項目，那時候，迪士尼還沉浸在《黑豹》大獲全勝的喜悅中，票房好，業內夸，創作者興奮，迪士尼似乎抓到了一把賺錢的金鑰匙。

《小美人魚》女主角選定了黑人女演員、歌手海莉·貝利，其他人魚各種種族混搭，要在這個經典童話故事里，把種族平等、男女平權玩到極致。

這種玩法某種程度上是奏效的，但又不完全奏效，票房和口碑是最直接的反饋。

在政治正確氣氛濃烈的北美本土，《小美人魚》表現并不算差，首日票房3800萬美元，在今年僅次于《銀河護衛隊3》和《蟻人3》，創下非超級英雄影片的最佳開局，首日表現領先《奇幻森林》（3200萬美元）、《阿拉丁》（3140萬美元）、《灰姑娘》（2300萬美元）等迪士尼真人改編電影，僅次于《獅子王》（7790萬美元）和《美女與野獸》（6380萬美元）。

截止6月4日，《小美人魚》北美上映10天，累計票房1.87億美元，超過了《速度與激情10》《疾速追殺4》，即將超過《蟻人3》，排進年榜前四。

在北美的評分體系里，《小美人魚》爛番茄新鮮度68%，爆米花指數（普通觀眾評分）95%，IMDb評分7.2分，強過今年的《蟻人3》《速度與激情10》等很多新片，其爛番茄爆米花指數和IMDb評分比2017年全球大賣12.66億美元的真人版《美女與野獸》還高。

但海外觀眾不再為這極致的選角和故事買賬，他們寧愿看快拍成了科幻片的《速度與激情10》，后者雖然老套、夸張，但更符合期待。

《小美人魚》北美的表現是在預期內的，年輕觀眾、女性、全民通吃是它的目標，首日觀眾中，18-34歲人群占比61%，女性占比高達68%，占美國總人口約14%的黑人貢獻了35%票房，另外，西裔占25%，純白人占26%，亞裔占11%，多樣性也做到了。

這說明，迪士尼仍然有滿足它熟悉的北美觀眾的能力，但文化、喜好不同的海外觀眾它可是越來越沒法滿足了，做到全球通吃，只能越來越力不從心。

《速度與激情10》的表現正好相反，這部片在北美本土算是比較失敗，票房只有1.29億美元。但海外賣的還不錯，全球票房6.05億美元，海外市場貢獻了79%票房。而《小美人魚》是北美市場貢獻了57%票房，海外票房只占43%。

從大背景看，這幾年，全球化似乎不再是潮流，美國在國際上的影響力在發生變化，美國潮流就能成為全球潮流沒那么輕而易舉了。

在這種情況下，選擇討好美國本土觀眾，還是選擇研究海外各個市場觀眾的喜好，在過去，這對好萊塢幾乎不成為一個問題，但未來，或許慢慢會成為一個選擇題。

關鍵詞：