受2022年北京冬奧會影響，近年國內冰雪產業成為行業關注焦點，同時推動冰雪旅游市場持續擴容。5月28日-6月1日，由北京市體育局主辦的第五屆京交會國際體育服務貿易發展大會(以下簡稱“體服會”)在北京國家會議中心舉行，全球體育產業界共同聚焦冬奧冰雪、智慧體育等時下熱點，探討體育產業的發展商機。業內人士指出，目前冬奧會進入“北京周期”，各行業將持續聚焦冰雪產業。其中，將冰雪體育運動與旅游相結合可創造巨大的經濟效益，當下冰雪旅游業已漸成規模，伴隨冬奧來臨，這一產業將迎爆發期。

體服會聚焦冰雪業

作為目前國內唯一的體育服務貿易交易會，體服會自2012年起已經成功舉辦4屆。北京市體育局副局長陳杰介紹，本屆體服會有三大看點：一是冰雪產業合作伴隨冬奧會進入“北京周期”，體服會將引領全球資本關注、投資冰雪產業，進一步推動全球冰雪產業與中國攜手，發掘冰雪產業的新商機;二是關注智慧體育，共同探討科技與體育的融合之道，促進中國乃至全球體育消費的創新升級;三是2019年籃球世界杯吉祥物“夢之子”亮相，通過體服會和京交會平臺，助力2019年國際籃聯籃球世界杯。

業內人士分析，冰雪產業市場潛力大，近兩年逐漸成為投資熱點。其中，將冰雪體育運動與旅游這一經濟產業相結合，可使體育運動、文娛活動這種傳統的公共事業轉化成經濟產業，從而創造巨大的市場需求和經濟效益。2018年平昌冬奧會和殘奧會閉幕后，冬奧會進入“北京周期”，冰雪旅游產業或將迎爆發期。

冰雪旅游漸成規模

隨著中國冰雪產業市場持續擴容，去年中國冰雪產業總規模已達3976億元。其中，集觀光與度假、體育與文化于一體的冰雪旅游產業成為重要的業績貢獻板塊。據《2018年中國冰雪產業白皮書》顯示，中國將迎來大眾冰雪旅游時代，交通、建筑、裝備、服飾、食品、醫療、科技、教育等產業均是冰雪旅游產業的支撐點。數據顯示，自2015年北京、張家口獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運動會舉辦資格后，冰雪旅游市場規模同比增長率達到27%以上，遠超中國旅游產業平均增速。2016年中國冰雪旅游市場規模已達403.53億元，同比增長27.04%。

此外，滑雪運動正從小眾化逐步向大眾化發展，帶動國內眾多特色冰雪小鎮建成。據不完全統計，2017年國內已建成26個特色冰雪小鎮，冰雪小鎮生態圈正在加速形成，預計到2020年冰雪小鎮數量將達到40個，迎來冰雪旅游市場的爆發期。目前，冰雪旅游已成為大部分北方城市最重要的旅游資源和核心支柱，冰雪旅游產業地位正逐漸加強，成為冬季旅游發展的新風向。

“五化”助力產業成型

旅游資深專家王興斌指出，市場需求是推動一個產業形成與發展最強大、最持久的原動力。冰雪旅游的客源對象具有廣泛的包容性。青少年是冰雪活動的主力軍，中老年傾心于冰雪觀光;專業滑雪、滑冰運動員以比賽奪冠為目的，滑雪、滑冰“發燒友”以挑戰自我、自我表現為興趣，大眾滑雪、滑冰者以娛樂健身為喜好;寒溫帶居民以冰雪活動為休閑與健身的主要項目，暖溫帶、熱帶居民以冰雪風光觀賞、冰雪氣候體驗、寒地民俗獵奇為主要項目。高檔消費者和大眾消費者都可以在冰雪旅游中找到自己的位置。

“值得一提的是，未來國內冰雪旅游產業發展應該聚焦社會化、市場化、企業化、信息化、國際化五個方面。首先，社會化是冰雪旅游產業化的基礎。冰雪旅游是一個由眾多行業和部門組合而成的產業群體，只有實現了冰雪旅游的社會化，才能充分發揮它的關聯帶動功能和輻射滲透能力，同時使冰雪旅游得到國民經濟各行業的支持與參與，不斷鞏固產業根基。其次，市場化是冰雪旅游產業化的根本途徑。冰雪旅游產業的發育和壯大要求開拓資金市場，而資源、產品、客源、資金、人力和信息等各種產業要素均需通過市場的‘無形之手’實現最佳配置和最優利用。而企業化是冰雪旅游產業化的營運基礎。冰雪旅游是一個季節性的專項產品，大投入與大產出并存，大發展與大競爭并存，高收入與高風險并存，只有真正企業化的經營機制才能趨利避險。此外，信息化是冰雪旅游產業現代化的重要標志。國民經濟和社會生活信息化是當代科技發展的必然趨勢。冰雪旅游從行業管理到企業管理，從產品推介到市場營銷，從網絡咨詢到網上訂購，整個旅游產業運轉的人流、物流都可以通過以因特網為媒體的信息來迅速、準確地實現。最后，國際化是冰雪旅游產業化的必要條件。向國內外組織和企業全面開放滑雪區的基礎設施、服務接待設施、冰雪器具生產、設計咨詢和人才培訓等各個投資開發領域，直至允許建立中外合資及獨資旅行社;加入國際滑雪組織，參與并組織國際冰雪旅游活動，可以使冰雪旅游盡快與國際標準、國際規則、國際慣例接軌。”王興斌強調道。(武媛媛)

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