隨著市場接近飽和，手機技術創新遭遇瓶頸，自 2019年開始，全球智能手機出貨量出現下滑，2020 年疊加全球宏觀經濟低迷、芯片供應波動等因素影響，全球智能手機市場表現疲軟。 截止2023年上半年，全球智能手機大盤繼續承壓，疲軟的經濟前景和持續的通貨膨脹也讓今年上半年的手機市場銷售受到影響，國內市場手機總體出貨量下滑。

在此大環境下，酷派品牌回歸手機行業，卻交出了令人欣喜的成績。8月22日， 酷派集團正式公布2023年中期財報，財報顯示，截至2023年6月30日止酷派實現收入1.72億港元，同比增長22.1%。

將“酷派”升級為母品牌，全渠道產品布局輻射全國

2023年是酷派回歸國內市場的第三年，這三年中酷派將渠道戰略作為戰略調整的重點，經過三年建設周期，如今以運營商、電商、線下渠道三位一體的復合型渠道結構已完成重構。

截至今年6月底，酷派的省包經銷商已覆蓋國內28個省份，已經完成全中國186個地市地包行銷網的組建。特別是針對消費升級帶來的行業發展新變化，酷派在2023年進一步強化電商平臺建設，通過與千萬級網紅主播合作，持續擴大線上引流力度，并建立了與京東、天貓、拼多多三大一類電商平臺的有效合作，積極拓展抖音、快手二類電商非自營協力廠商店鋪銷售渠道。

據悉，根據不同的商業模式、不同的市場定義產品和商業途徑，酷派率先啟動了產品品牌系列的調整。今年上半年，將酷派品牌升級成了母品牌，并針對不同渠道分出四個不同產品系列品牌，分別是面向運營商市場的“大觀”、面向社會公開渠道“鋒尚”、及面向電商市場的“Cool”。品牌矩陣齊整，分別對應不同的核心市場，酷派的整體品牌力也更為強勁。

根據以上三個品牌，酷派在今年上半年先后推出Cool30、鋒尚40、酷派大觀40s等熱銷機型，并通過全渠道的產品布局，讓產品輻射全國市場。

加大研發投入力度，實現智能產業的全面發展

獲得上半年捷報的同時，酷派也對下半年戰略有著明確的部署和規劃。

據了解，進入2023年下半年，酷派將進一步在系統研發上投入，全面提高產品在存儲系統、記憶體管理、網路子系統、功耗管理四大方面的性能表現。與此同時，酷派集團將持續探索深化互聯網云服務、大資料等在COOLOS中的應用。以使用者體驗為導向，不斷改進系統實用性與易用性，從單平臺向多平臺衍進，提升用戶體驗。

在渠道方面，酷派會持續強化以運營商、電商、線下渠道三位一體的復合型渠道的建設。本集團考慮通過重點省份的經銷商實現與運營商達成深度戰略合作，以及通過研發特種市場需求的定制機以實現與運營商的直接深度合作，同時進一步推進與頭部電商平臺、協力廠商店鋪的有效合作。

此外，還獲知，酷派預計在今年第四季度將會召開行業品牌發布會，開拓全新渠道——行業市場渠道，屆時酷派將賦能行業市場，提供包括電力市場、交通市場等在內的行業市場定制研發服務。

在此基礎上，酷派未來會繼續以手機產品為核心，向AIoT產品延伸覆蓋，逐步構建手表配件智能設備、家聯網設備、智能辦公類設備、個人隨身設備、車聯網設備及工業互聯網設備等6大智能周邊產品，建立面向未來互聯網的個性化個人通信、娛樂、工作多場景應用管理平臺。

作為國內老牌的通信企業，酷派在以重返國內手機第一梯隊為目標，加速產業布局，在重塑機構、能力、渠道、運營商關系以及品牌口碑、知名度的過程中，充分發揮企業的創新研發優勢，實現品牌的再度升級進化，為品牌再創輝煌提供了全方位的支持。

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